1年前，这里迎来里程碑式的升级——王府井购物中心正式“落户”开业。如今，王府井购物中心已然成为巴中商业的一艘“巨舰”，引领着巴中零售商业劈波斩浪，开启巴中体验式消费新时代。
王府井购物中心
巨头入驻 引来人气商气财气
2019年12月21日，巴城城东，中坝半岛，彩球飘荡，鲜花盛放。这一天，很多市民翘首盼望已久的巴中王府井购物中心正式开业。
据巴中王府井购物中心营销中心统计，开业首日客流量达22.27万人次，营销额突破1246万，新增会员近3万人，“百万级团购”活动会员团券数量达到21743个，会员团购销售额达到714万……
王府井到来后，带来的辐射影响力是巨大的。
2018年，宋华在中交王府景一期租下一间门市，开了一家小吃店，每天的生意用他的话说是“还将就”。然而让宋华没有想到的是，王府井购物中心的到来，会让他既喜又忧。让他喜的是，小吃店生意迎来“井喷”。“尤其是王府井开业那几天，我这家店和旁边几家小吃店生意好得不得了！营业额比之前翻了几倍。”宋华说，当他还沉浸在喜悦中时，忧虑也来了，“房东老板第二年就提出了要涨租金。”虽然十分不情愿，但宋华还是交了房租，“你不租，有的是人等到来租，大家都晓得旁边的王府井购物中心把周边的生意带动起来了。”
人气聚集，商气融汇，财气涌动。伴随着王府井购物中心的到来，巴中商贸潜力不断凸显，消费不断升级。
据巴中王府井购物中心统计，运营一年来，购物中心营业额近4亿元，客流量达700多万人次。
王府井购物中心
大胆尝试
国内零售巨头首次布局四线城市
王府井集团，国内百货零售巨头，中国零售百强企业，其前身北京市百货大楼是享誉中外的“新中国第一店”，在全国32个城市开设有60多家大中型零售门店。
然而，创立60多年来，王府井集团布局主要集中在省会和一二线城市。在此之前，还未有过向四线城市延伸开店的先例。
随着多条高速和铁路的纵横贯通，机场通航，汉巴南高铁开工建设，巴中的区位优势日益凸显，消费需求也变得更加多元化，这也为王府井进入巴中创造了条件。
2015年，中交（巴中）投资发展有限公司旗下的商业大楼正式落成，为了长足发展，该公司一直在寻求有实力的企业入驻，先后接洽银泰、王府井等大企业。“最终，我们觉得王府井的购物中心计划更适合巴中的发展，所以全力争取这个项目尽快落地。”中交（巴中）投资发展有限公司负责人说。
在市委市政府的全力支持推动下，2018年7月29日，中交地产与王府井购物中心签约仪式，在巴中费尔顿酒店举行，这标志着王府井购物中心入驻巴中从蓝图变为了现实。
2019年9月26日，巴中王府井购物中心招商佳绩在成都发布——入驻品牌总计235个，其中首次进驻巴中品牌86个。
9.6万平方米商业体量、近300个商家品牌，让巴中王府井购物中心项目不仅成为巴中迎来的首个国内零售巨头，而且也是王府井集团首次与四线城市成功“牵手”。
“进驻巴中，对咱们王府井集团来说，是一次大胆的尝试。”巴中王府井购物中心副总经理张震表示。王府井购物中心这艘“巨舰”驶入，巴中零售商业平静的“湖水”被打破，在激发消费活力的同时，也引领着巴中商业业态、商业模式的转型升级，改变了消费者的消费习惯。
娱乐设施
从街区经济到“集合体”
颠覆传统商业业态
众所周知，巴中的商业发展一度滞后于周边和省内较发达的地区，具有高品质的商业项目极为匮乏。
“正是因为稀缺，所以潜力巨大。”张震表示，以前巴中的商业是以街区经济为主。对消费者而言，传统街区经济商业“老化”，业态、业种集聚性较弱，消费体验感受较差，而且受房租、电商等其他因素影响较大，经营者的经营压力颇大。
“购物中心完全改变了传统街区经济的模式。而且购物中心往三四五线城市下沉在全国都是一个大趋势。”张震介绍，购物中心通常包含数十个甚至数百个服务场所，业态涵盖大型综合超市、专业店、专卖店以及娱乐健身休闲场所等。
在醉肥肠辣子鸡店长谢群霞看来，王府井购物中心进入巴中后，巴中本地商家、本地品牌争相入驻，这对这些本地商家而言也是促进升级，“大家更加重视品牌、品质和服务，在各个方面也更加规范。”
餐饮店就餐
品牌吸附效应凸显
优质品牌“抢滩登陆”
每到晚上饭点，王府井购物中心5F的巴尖鲍鱼串串店内总是顾客满堂，有时甚至店门外还排着一拨又一拨客人。每每看到这样的“盛况”时，老板朱磊都会为自己的选择而自豪。
朱老板是广汉人，多年来一直在巴中做鞋服批发生意。几年前，由于受到电商强力冲击，朱老板便打算转行做餐饮。“谋划了很久，但一直没拿定主意。”朱磊说，直到王府井购物中心入驻巴中，他才决定在王府井购物中心内开店，并加盟引入巴尖鲍鱼串串。
“信任老字号，相信大品牌，所以我选择到王府井开店。”朱老板直言，之所以选择王府井购物中心，是看中的“王府井”这个品牌。
背靠大树好乘凉。王府井购物中心进驻巴中，也让巴中优质本土企业的经营布局发生改变。大通名店、昂橙母婴、醉肥肠辣子鸡等本地企业纷纷入驻王府井购物中心。
目前，巴中王府井购物中心已入驻近300个商家，他们有看中王府井这块“金字招牌”而进入的，也有朱老板这样的创业者，还有不少王府井的“老战友”。
这几天，在王府井购物中心4F，以“服务”领跑业内的海底捞火锅正在紧张装修施工。作为一家大型跨省直营餐饮品牌，海底捞鲜有进驻三四线城市的案例。“海底捞与王府井已有多年合作历史，此次进入巴中，除了看好巴中市场，更是对老朋友这个历久弥新品牌的信任。”海底捞巴中店负责人说。
巴中王府井购物中心在品牌引入方面，不是简单地做加法，而是取长补短，互相融合做乘法，通过重新塑造品牌的核心价值，逐步形成市场差异化特征，发挥出品牌与品牌的融合效应。据记者了解，优衣库、星巴克等大牌不久后将正式进入巴中王府井购物中心。
众多优质品牌、各大商家不断汇集，也为就业带来了新机遇。据统计，王府井购物中心入驻巴中后，共提供了近2000个就业岗位。
顾客选购手机
“焕”新巴中商业体验
一线品牌“一站式”购齐
“走哟！赶王府井咯！”1月16日下午1点多，吃完午饭不久，徐望飞便驾车带着老婆和孩子从老江北的家中前往王府井购物中心。
将车停好后，老徐8岁的儿子蹦蹦跳跳地跑进了购物中心。带孩子打打电玩、转转动物园，陪老婆逛逛服饰店，或者一家三口看一场电影、逛逛超市，到了晚餐时间，购物中心内几十个餐饮品牌任意挑选……
在巴中王府井购物中心，汇集了屋顶室内动物园、精品超市、时尚品牌、精品百货、特色餐饮、儿童亲子、运动休闲、影院娱乐等多种业态，是一个能够实现居住、购物、休闲、亲子、娱乐、社交等多种城市功能的集合。“近300个国内外知名品牌，近100个巴中首店品牌丰富巴中商业氛围，为巴中市民提供一个更加多元、更加现代的休闲消费场所，在革新巴中商业格局的同时，也焕新巴中的商业形象和生活品位。”张震称。
一个月前，3.0版本的“小米之家”正式进入巴中王府井购物中心并开业运营。“在之前，咱们巴中的消费者购买小米产品要么是通过网购，要么是在传统的手机通讯店里购买。”巴中王府井购物中心“小米之家”店长胡智聪介绍，为了让巴中消费者能够更快的体验到小米最好的产品，小米决定在巴中王府井购物中心开设“小米之家”，以独特的购物体验、服务口碑以及场景互动形成小米之家独特的消费场景。
肯德基快餐、瑞幸咖啡、横店影城、AX服饰……王府井入驻巴中后，带来了众多国际国内一线品牌，“咱们巴中的消费者不用去成都、重庆等大城市，就在家门口就能感受到、买到这些一线品牌，而且能‘一站式’购齐。”张震说。
开业以来，每个月都有不同主题的活动，这已成为巴中王府井购物中心的一个常态。而每个主题活动针对不同客群，把“互动体验性”彰显得淋漓尽致。
排队购买
有温度的服务
让业主找到“家”的感觉
近段时间，气温一直较低，为了给消费者营造温暖的购物环境，巴中王府井购物中心工作人员专门在几个入口处挂上了厚厚的门帘。
为了让消费者视觉感受更佳，购物中心在室内灯光上选择了整体色温以3000K为主，部分地区增加RGB彩色光，通过多种照明系统使空间缓解消费者视觉疲劳。
小到几块门帘，几组灯光，为带给消费者更好的生活消费体验，巴中王府井购物中心处处都彰显出人性化，而且对购物中心内商家同样是如此。
去年年初，新冠疫情爆发后，巴中王府井购物中心迅速作出反应，按照疫情防控规定，除超市以外的业态全部暂停营业。为了将商家的损失降到最低限度，王府井购物中心为商家减免了一个月租金，而且接下来几个月的租金可以缓交。“在减免租金这一块，总计达到了300多万元。”张震说。
“不仅是在租金方面，王府井购物中心给予了我们商家很多方面的支持。”据巴中王府井购物中心阿迪达斯童装店店长何敏介绍，他们的品牌之前在巴中也有街店，“但经营街店就得全靠经营者自己，进驻王府井后，购物中心还在宣传推广、引流方面给予了我们很大的支持和帮助。”在何敏看来，加入到王府井购物中心，更像是融入到了一个大家庭。
据记者了解，巴中王府井购物中心拥有专业的推广运营团队，以及完备的推广运营规划。在推广运营上，始终把商户的利益放在首位，并融合各种各样的资源提高项目和品牌关注度，彰显王府井的专业化、精细化、智能化管理和不断创新的精神。
王府井购物中心
发挥“头雁”作用
为巴中商贸服务业带来新活力
巴州区商务局副局长刘平在接受记者采访时表示。王府井的入驻，给巴中商贸服务业带来了新活力。“王府井入驻巴中，也带来了肯德基、阿玛尼等众多国内外一线品牌。运营这一年来，近4亿元的营业额在巴中首屈一指，不仅推动了巴中新的商圈形成，对巴中商业品质提升和消费升级也有极大的促进作用。”刘平说。
作为首个入驻巴中的全国零售商业巨头，王府井购物中心的“头雁”地位毋庸置疑，国内一些知名零售卖场、专业市场相继进入巴中。“我们愿与其他商超、市场一起，共同促进巴中经济繁荣，给革命老区带来崭新的商业活力。”张震说。
当前，服务业已成为拉动我市经济增长的主引擎，是市域经济的主导产业，我市也正在全力促进消费挖潜升级，加快服务业恢复振兴，努力推动服务业高质量发展，加快建设现代服务业强市。作为“头雁”，王府井购物中心将充分发挥国企“顶梁柱”和示范引领作用，提升服务能级和品质，积极在保障民生、消费复苏等方面作出努力，为巴中百姓带来更多时尚现代的消费体验和服务，为巴中经济社会发展贡献力量。
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